{"id":12549,"date":"2024-05-30T16:17:48","date_gmt":"2024-05-30T14:17:48","guid":{"rendered":"https:\/\/mostazacomunicacion.com\/?p=12549"},"modified":"2024-05-30T16:17:48","modified_gmt":"2024-05-30T14:17:48","slug":"la-creatividad-es-fundamental-para-la-comunicacion-interna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mostazacomunicacion.com\/en\/la-creatividad-es-fundamental-para-la-comunicacion-interna\/","title":{"rendered":"\u201cLa creatividad es fundamental para la comunicaci\u00f3n interna\u201d"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-HybQ2lxdoj tatsu-section  tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"0px 0px 34px 0px\"}' data-padding-top='0px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-one-col tatsu-row-has-one-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-r1emnlg_so\" ><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-one-col tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-S1mngldio\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-B1QTllOis  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-B1QTllOis.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<p><em>\u201cLos Garc\u00edas\u201d, Edu e Iban, forman parte del equipo creativo de Mostaza Comunicaci\u00f3n. Ambos dise\u00f1adores nos cuentan c\u00f3mo llegaron al campo de la comunicaci\u00f3n interna por casualidad y c\u00f3mo han encontrado en este \u00e1mbito una forma de desarrollar y expresar su creatividad. Hablamos de sus trabajos, el poder de la inteligencia artificial y la importancia del trabajo en equipo.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-Bkc9bldis  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-Bkc9bldis.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>Cu\u00e9ntanos un poco sobre tu trayectoria profesional. \u00bfC\u00f3mo llegaste a trabajar en el campo de comunicaci\u00f3n interna y digital?<\/h2>\n<p><strong>Edu:<\/strong> Casi por casualidad. Estudi\u00e9 dise\u00f1o y pensaba trabajar en un estudio o enfocarme en imagen corporativa. Al entrar en esta agencia, inicialmente me orient\u00e9 hacia el <em>marketing<\/em>, que no me interesaba tanto en ese momento, pero con el tiempo, todo cambi\u00f3: antes nos enfoc\u00e1bamos m\u00e1s en el sector autom\u00f3vil, ahora, nos hemos especializado en comunicaci\u00f3n interna y transformaci\u00f3n. Si hubiese empezado en un estudio, probablemente no habr\u00eda tenido tanta libertad para desarrollarme como lo he hecho aqu\u00ed, donde he diversificado mis habilidades.<\/p>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Tambi\u00e9n por casualidad. Yo dir\u00eda que estaba en el lugar adecuado en el momento justo. En Mostaza Comunicaci\u00f3n necesitaban un dise\u00f1ador, y all\u00ed estaba yo. Cuando entr\u00e9, no estaba tan centrado en la comunicaci\u00f3n interna, pero fue evolucionando hacia esta especialidad; de no haber sido as\u00ed, seguramente estar\u00eda haciendo otra cosa. Mi experiencia previa me ha ayudado a adaptarme a esta situaci\u00f3n actual, ya que, como aut\u00f3nomo, ten\u00eda clientes de distintos sectores, y he trabajado tanto en agencias como de manera independiente.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-HyIyN5UVn  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-HyIyN5UVn.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 importancia tiene la creatividad en la comunicaci\u00f3n interna?<\/h2>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Es vital porque hace que los mensajes sean m\u00e1s atractivos y memorables. Tienes que \u201cenamorar\u201d con una buena idea; una propuesta creativa llena mucho m\u00e1s que un ejercicio aburrido. Cuanto m\u00e1s creativo seas y m\u00e1s sorprendas, mayor ser\u00e1 el <em>engagement<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Edu:<\/strong> Es fundamental. En el pasado, cuando nuestra oferta era una agencia creativa, a\u00f1ad\u00edamos valor principalmente en esta \u00e1rea. Sin embargo, sin una propuesta creativa fuerte, todo se desmorona. La creatividad es crucial tanto en proyectos de comunicaci\u00f3n pura como en aquellos con un componente estrat\u00e9gico. En resumen: que la creatividad funcione, tenga fuerza y sea original, es fundamental.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-SJgA79IE2  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-SJgA79IE2.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 herramientas o tecnolog\u00edas usas en tu trabajo diario?<\/h2>\n<p><strong>Edu:<\/strong> Actualmente, no uso una \u00fanica herramienta espec\u00edfica para desarrollos web interactivos, ya que son muy complejos. Buscamos colaboradores especializados o soluciones <em>ad hoc<\/em> disponibles en el mercado que pueden personalizarse seg\u00fan nuestras necesidades. Al principio, yo mismo creaba los sitios web y los elementos interactivos, pero las posibilidades y los conocimientos requeridos han cambiado mucho. Hoy en d\u00eda, es mejor buscar especialistas para cada aspecto en concreto, ya que no hay un perfil \u00fanico que pueda manejarlo todo.<\/p>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Principalmente utilizo el paquete Adobe. Hoy en d\u00eda, no podemos olvidarnos de la inteligencia artificial, que tambi\u00e9n ahorra mucho trabajo, especialmente en t\u00e9rminos de rapidez.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-Hye4N5I4h  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-Hye4N5I4h.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo integras la gamificaci\u00f3n en tus estrategias de comunicaci\u00f3n interna?<\/h2>\n<p><strong>Edu:<\/strong> En Mostaza Comunicaci\u00f3n, integramos la gamificaci\u00f3n aprovechando nuestra experiencia en este campo. Comenzamos utilizando elementos de juego en incentivos antes de que se popularizara este t\u00e9rmino y ha demostrado ser muy efectivo para aumentar el <em>engagement<\/em> y hacer que los mensajes sean m\u00e1s memorables a trav\u00e9s de recompensas, diversi\u00f3n y competici\u00f3n. Nuestro enfoque inicial fue crear incentivos mediante puntos, premios o juegos, por ejemplo. Con el tiempo, la gamificaci\u00f3n se ha convertido en una parte fundamental de nuestras estrategias de comunicaci\u00f3n interna.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-SJuBNq84n  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-SJuBNq84n.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 importancia tienen las emociones en el proceso creativo?<\/h2>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Son fundamentales en el proceso creativo. Impulsan la inspiraci\u00f3n, la conexi\u00f3n con el trabajo y permiten expresarte de manera aut\u00e9ntica. En mi caso, soy una persona muy emocional y creo que la motivaci\u00f3n est\u00e1 muy ligada a lo que te ocurre. Capturar la emoci\u00f3n en un proyecto depende de la intuici\u00f3n y de la experiencia. De esta manera, cuando se logra, todo fluye de manera natural.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-H1RDVqIN2  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-H1RDVqIN2.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo manejas la coherencia de la identidad de marca a trav\u00e9s de diferentes plataformas digitales y proyectos?<\/h2>\n<p><strong>Edu:<\/strong> Normalmente, las marcas tienen gu\u00edas de comunicaci\u00f3n que incluyen tipograf\u00eda, colores, composici\u00f3n, etc. Si no existen, las creamos nosotros. La identidad de marca es crucial tanto en comunicaci\u00f3n interna como externa: en el contexto interno, hay menos competidores, lo que nos ofrece m\u00e1s libertad, aunque la voz de la empresa debe mantenerse coherente y respetar su esencia gr\u00e1fica. Los clientes establecen los par\u00e1metros de \u201clibertad\u201d en sus comunicaciones; algunos son m\u00e1s flexibles y otros m\u00e1s r\u00edgidos. Personalmente, no considero negativo tener una personalidad de empresa estricta, ya que puede ser m\u00e1s efectiva y la creatividad puede aportar cosas nuevas dentro de estos l\u00edmites.<\/p>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Primero de todo, considero fundamental que la comunicaci\u00f3n sea clara y se comprendan los objetivos y las expectativas de los clientes, ya que en ocasiones es complicado consensuar y hacer entender que, a veces, lo que proponen puede no ser adecuado. Por ambas partes, escuchar y entender las necesidades permite mejorar el resultado. Tambi\u00e9n es importante estar en contacto con los gestores de cuentas, porque tienen un contacto directo con el cliente y deben extraer la informaci\u00f3n necesaria para un briefing claro y detallado.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-SJHYV9I4h  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-SJHYV9I4h.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 beneficios tiene la colaboraci\u00f3n entre perfiles creativos distintos en un proyecto?<\/h2>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Es crucial. Permite mezclar distintos puntos de vista y desarrollar ideas y proyectos incre\u00edbles. Aunque creo que siempre he trabajado de la misma manera, la experiencia y el intercambio de ideas con mis compa\u00f1eros me ha ayudado a crear \u201cmi propio m\u00e9todo\u201d. En general, considero que colaborar con otros enriquece el proceso y el resultado final.<\/p>\n<p><strong>Edu:<\/strong> En Mostaza nos hemos especializado m\u00e1s por t\u00e9cnicas que por estilos, pero cada uno aporta su visi\u00f3n \u00fanica, lo cual es muy beneficioso. Colaborar con otros creativos permite obtener distintas perspectivas que enriquecen los proyectos. Adem\u00e1s, escuchar a quienes no son parte del equipo creativo tambi\u00e9n nos ofrece una visi\u00f3n m\u00e1s amplia. Este proceso ense\u00f1a a integrar y ser flexible, mejorando el resultado final. A lo largo de mi carrera, he aprendido a valorar e incorporar distintas opiniones, mejorando mi trabajo. <\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rku9CTUNh  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rku9CTUNh.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos has encontrado al trabajar en eventos en vivo y c\u00f3mo los has superado?<\/h2>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Uno de los mayores retos es superar el miedo a lo desconocido. Siempre hay problemas o pueden aparecer en un evento en directo, por ejemplo, pero con la experiencia aprendes a enfrentarlos y a solucionarlos r\u00e1pidamente. En eventos en vivo, tienes poco tiempo y al principio puede ser intimidante, pero con el tiempo aprendes a manejarlo. Es importante trasladar seguridad y que todo est\u00e9 bien coordinado.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-BJbCu6Muh  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-BJbCu6Muh.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 tendencias actuales en el dise\u00f1o audiovisual te parecen m\u00e1s interesantes?<\/h2>\n<p><strong>Iban:<\/strong> La inteligencia artificial, la realidad aumentada y otras tecnolog\u00edas emergentes est\u00e1n revolucionando el campo y cada d\u00eda surgen cosas nuevas. Es importante integrar estas tecnolog\u00edas para crear un impacto duradero en la experiencia de los clientes, ya sea en vivo o en un proyecto.<\/p>\n<p><strong>Edu:<\/strong> La inteligencia artificial es una de las tendencias m\u00e1s interesantes en comunicaci\u00f3n interna digital. Tanto en la parte t\u00e9cnica como en aplicaciones m\u00e1s avanzadas, como los <em>bots<\/em> y las herramientas que ofrece ChatGPT, por ejemplo, la IA avanza r\u00e1pidamente. Aunque a\u00fan no sabemos exactamente c\u00f3mo se integrar\u00e1n todas estas tecnolog\u00edas, ya est\u00e1n agilizando el trabajo en herramientas de dise\u00f1o de manera espectacular. Adem\u00e1s, la posibilidad de crear modelos que respondan y conversen con los clientes ya est\u00e1 aqu\u00ed. Este avance ser\u00e1 \u2013 y ya es \u2013 transformador en muchos sectores.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-ry0je_-gR  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-ry0je_-gR.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 elementos tiene que tener un evento para que sea memorable?<\/h2>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Debe ofrecer una experiencia \u00fanica y emocionante que conecte emocionalmente con los asistentes. La creatividad y el uso de tecnolog\u00edas innovadoras tambi\u00e9n juegan un papel crucial en lograrlo.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-rk-1Z_-eR  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-rk-1Z_-eR.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<h2>De peque\u00f1o, \u00bfcre\u00edas que te dedicar\u00edas a esto?<\/h2>\n<p><strong>Edu:<\/strong> De alguna manera, s\u00ed. Desde peque\u00f1o, siempre estaba dibujando, pero a la vez me apasionaban las matem\u00e1ticas y las ciencias. Sin embargo, alrededor de los 18-20 a\u00f1os, decid\u00ed enfocarme en lo creativo, \u00a1y no me ha ido nada mal! Curiosamente, cuando empec\u00e9 a trabajar como dise\u00f1ador, sol\u00eda trabajar en el sector automovil\u00edstico, \u00a1y ni siquiera ten\u00eda carnet de conducir! As\u00ed que no se trata solo de estar inmerso en un tema, he descubierto que lo mejor es saber qu\u00e9 comunicar y c\u00f3mo investigarlo.<\/p>\n<p><strong>Iban:<\/strong> Supongo que s\u00ed. Cuando era peque\u00f1o, siempre me inclin\u00e9 por lo pl\u00e1stico y lo creativo, aunque no conceb\u00eda el dise\u00f1o como tal. Sab\u00eda que necesitaba expresarme de alguna manera y siempre se me han dado bien las cosas pl\u00e1sticas; creo que esto es lo que me llev\u00f3 a iniciar este camino.<\/p>\n<\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-HJ-cmq8Nn  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-HJ-cmq8Nn.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style><\/div><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-divider-wrap  tatsu-Bk2Ul6kpj   \"  ><style>.tatsu-Bk2Ul6kpj .tatsu-divider{height: 1px;width: 100%;background: #efefef;}.tatsu-Bk2Ul6kpj.tatsu-divider-wrap{text-align: left;}<\/style><hr class=\"tatsu-divider\"\/><\/div><div  class=\"tatsu-module tatsu-normal-button tatsu-button-wrap   tatsu-SkUZdlOii   \"><a class=\"tatsu-shortcode mediumbtn tatsu-button left-icon rounded   bg-animation-none  \" href=\"mailto:mostaza@mostazacomunicacion.com\" style= \"\"  aria-label=\"Contacta con nosotros\" data-gdpr-atts={} >Contacta con nosotros<\/a><style>.tatsu-SkUZdlOii .tatsu-button{background-color: #dbaa00;color: #ffffff ;}<\/style><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-S1mngldio.tatsu-column{width: 100%;}.tatsu-S1mngldio.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-S1mngldio > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-S1mngldio > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-S1mngldio > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-S1mngldio > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}@media only screen and (max-width:1377px) {.tatsu-row > .tatsu-S1mngldio.tatsu-column{width: 100%;}}@media only screen and (min-width:768px) and (max-width: 1024px) {.tatsu-row > .tatsu-S1mngldio.tatsu-column{width: 100%;}}@media only screen and (max-width: 767px) {.tatsu-row > .tatsu-S1mngldio.tatsu-column{width: 100%;}}<\/style><\/div><\/div><\/div><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-one-col tatsu-row-has-one-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-BJl2_Ve_jj\" ><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-column-empty tatsu-one-col tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-HJ3dNeuoo\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-HJ3dNeuoo.tatsu-column{width: 100%;}.tatsu-HJ3dNeuoo.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-HJ3dNeuoo > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-HJ3dNeuoo > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-HJ3dNeuoo > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-HJ3dNeuoo > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}@media only screen and (max-width:1377px) {.tatsu-row > .tatsu-HJ3dNeuoo.tatsu-column{width: 100%;}}@media only screen and (min-width:768px) and (max-width: 1024px) {.tatsu-row > .tatsu-HJ3dNeuoo.tatsu-column{width: 100%;}}@media only screen and (max-width: 767px) {.tatsu-row > .tatsu-HJ3dNeuoo.tatsu-column{width: 100%;}}<\/style><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"tatsu-section-background-wrap\"><div class = \"tatsu-section-background\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-section-overlay\"><\/div><style>.tatsu-HybQ2lxdoj .tatsu-section-pad{padding: 0px 0px 34px 0px;}.tatsu-HybQ2lxdoj .tatsu-section-offset-wrap{transform: translateY(-0px);}.tatsu-HybQ2lxdoj > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-HybQ2lxdoj > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-HybQ2lxdoj .tatsu-section-overlay{mix-blend-mode: normal;}<\/style><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLos Garc\u00edas\u201d, Edu e Iban, forman parte del equipo creativo de Mostaza Comunicaci\u00f3n. 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