{"id":8404,"date":"2021-06-15T12:48:12","date_gmt":"2021-06-15T10:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/mostazacomunicacion.com\/?p=8404"},"modified":"2021-09-08T10:42:00","modified_gmt":"2021-09-08T08:42:00","slug":"el-valor-de-la-comunicacion-en-la-internacionalizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mostazacomunicacion.com\/en\/el-valor-de-la-comunicacion-en-la-internacionalizacion\/","title":{"rendered":"El valor de la comunicaci\u00f3n en la internacionalizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<div  class=\"tatsu-grj56r4rcj5qrapy tatsu-section  tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"15px 0px 15px 0px\"}' data-padding-top='15px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-one-col tatsu-row-has-one-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-grj56r4rel4jfu6o\" ><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-one-col tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-grj56r4rgoaj3j1e\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-grj56r4rhx3oi54d  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-grj56r4rhx3oi54d.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style><p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-grj56r4rgoaj3j1e.tatsu-column{width: 100%;}.tatsu-grj56r4rgoaj3j1e.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-grj56r4rgoaj3j1e > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4rgoaj3j1e > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4rgoaj3j1e > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4rgoaj3j1e > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}<\/style><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"tatsu-section-background-wrap\"><div class = \"tatsu-section-background\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-section-overlay\"><\/div><style>.tatsu-grj56r4rcj5qrapy .tatsu-section-pad{padding: 15px 0px 15px 0px;}.tatsu-grj56r4rcj5qrapy > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4rcj5qrapy > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4rcj5qrapy .tatsu-section-overlay{mix-blend-mode: normal;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-grj4ner00xbnbm9a tatsu-section  tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"15px 0px 15px 0px\"}' data-padding-top='15px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-one-col tatsu-row-has-one-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-grj4ner02d6bktmn\" ><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-one-col tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-grj4ner03m5a31vx\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-grj4ner051bf0bk2  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-grj4ner051bf0bk2.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style><p><\/p>\n<p>El reto de la<strong> internacionalizaci\u00f3n es uno de los hitos clave en el crecimiento de muchas empresas<\/strong>, productos o servicios de marcas ic\u00f3nicas en nuestro mercado que buscan abrir mercado m\u00e1s all\u00e1 de nuestras fronteras. La aventura no siempre resulta f\u00e1cil de abordar y, en el mejor de los casos, cuesta generar sinergias y trasladar la manera de hacer que nos caracteriza a los nuevos mercados. El proceso acaba siendo m\u00e1s lento de lo previsto y acabamos dejando mucha energ\u00eda y recursos en un viaje que no siempre resulta exitoso.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p><strong>Internacionalizarse implica transformarse<\/strong> en muchos sentidos y el c\u00f3mo abordamos la comunicaci\u00f3n es clave para conseguir que se haga efectiva de manera m\u00e1s r\u00e1pida y con el m\u00ednimo de perdidas econ\u00f3micas y emocionales posibles.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<h5>Modelo de comunicaci\u00f3n para la internacionalizaci\u00f3n<\/h5>\n<p>Cada compa\u00f1\u00eda <strong>debe establecer su propio modelo de comunicaci\u00f3n<\/strong>, en funci\u00f3n de su estructura organizativa y necesidades de negocio. Un modelo que debe ser pr\u00e1ctico y escalable. No se puede hacer todo de golpe: hay que establecer prioridades con una visi\u00f3n de corto, medio y largo plazo. Cada fase tendr\u00e1 un objetivo concreto.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Sin embargo, hay dos elementos que todas las empresas en proceso de internacionalizaci\u00f3n deben tener en cuenta en sus planes de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>El primero de ellos es <strong>definir un discurso corporativo que sea global para toda la compa\u00f1\u00eda, pero que respete la idiosincrasia de los trabajadores de cada lugar<\/strong>. Hay que conseguir que todos se a\u00fanen bajo un mismo prop\u00f3sito. Todas y cada una de las personas que integran unaorganizaci\u00f3n deben entender y participar en el cambio. Esto requiere no solo contar con una cultura corporativa clara y alineada, sino tambi\u00e9n con la capacidad de extenderla a los nuevos mercados y a todos los rincones de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>El segundo es que <strong>hay que crear canales de comunicaci\u00f3n que faciliten la interacci\u00f3n entre los equipos<\/strong>. Canales que sean multiidiom\u00e1ticos, multiculturales, as\u00edncronos y s\u00edncronos (por temas horarios). Hay que entender que internacionalizaci\u00f3n no es solo un asunto geogr\u00e1fico, es una actitud. Las plataformas y canales digitales deben ser su principal aliado. Utilicemos todo su potencial a la hora de escuchar, monitorizar, mostrar, dialogar\u2026<\/p>\n<h5>Planes de comunicaci\u00f3n para la internacionalizaci\u00f3n<\/h5>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>De estos dos grandes retos se deriva la necesidad <strong>de hacer un plan a largo plazo<\/strong> que nos permita que este discurso vaya calando en nuestros trabajadores, de manera que ellos no solo conozcan el cambio, sino que adem\u00e1s lo asuman como propio y se comprometan con \u00e9l. Hay que informar de los hitos alcanzados y de los que no, asumir errores y motivar, solo as\u00ed conseguiremos que la internacionalizaci\u00f3n sea un \u00e9xito y que nuestra empresa aproveche al m\u00e1ximo su potencial, tanto el general como el local.<\/p>\n<p><\/p>\n<p><\/p>\n<p>Es decir,<strong> el presupuesto dedicado a comunicaci\u00f3n en procesos de internacionalizaci\u00f3n deber\u00eda ser considerado como una inversi\u00f3n y no como un gasto<\/strong>. Cada euro invertido tiene su retorno en t\u00e9rminos emocionales y econ\u00f3micos y se refleja de manera evidente e incluso medible en la productividad.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>\u00a0<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-grj4ner03m5a31vx.tatsu-column{width: 100%;}.tatsu-grj4ner03m5a31vx.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-grj4ner03m5a31vx > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj4ner03m5a31vx > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj4ner03m5a31vx > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj4ner03m5a31vx > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}<\/style><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"tatsu-section-background-wrap\"><div class = \"tatsu-section-background\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-section-overlay\"><\/div><style>.tatsu-grj4ner00xbnbm9a .tatsu-section-pad{padding: 15px 0px 15px 0px;}.tatsu-grj4ner00xbnbm9a > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj4ner00xbnbm9a > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj4ner00xbnbm9a .tatsu-section-overlay{mix-blend-mode: normal;}<\/style><\/div><div  class=\"tatsu-grj56r4sh22fn6iz tatsu-section  tatsu-bg-overlay   tatsu-clearfix\" data-title=\"\"  data-headerscheme=\"background--dark\"><div class='tatsu-section-pad clearfix' data-padding='{\"d\":\"15px 0px 15px 0px\"}' data-padding-top='15px'><div class=\"tatsu-row-wrap  tatsu-wrap tatsu-row-one-col tatsu-row-has-one-cols tatsu-medium-gutter tatsu-reg-cols  tatsu-clearfix tatsu-grj56r4sj17r7qz7\" ><div  class=\"tatsu-row \" ><div  class=\"tatsu-column  tatsu-bg-overlay tatsu-one-col tatsu-column-image-none tatsu-column-effect-none  tatsu-grj56r4skgg9exri\"  data-parallax-speed=\"0\" style=\"\"><div class=\"tatsu-column-inner \" ><div class=\"tatsu-column-pad-wrap\"><div class=\"tatsu-column-pad\" ><div  class=\"tatsu-module tatsu-text-block-wrap tatsu-grj56r4sli2x951u  \"><div class=\"tatsu-text-inner tatsu-align-center  clearfix\" ><style>.tatsu-grj56r4sli2x951u.tatsu-text-block-wrap .tatsu-text-inner{width: 100%;text-align: left;}<\/style>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class = \"tatsu-column-bg-image-wrap\"><div class = \"tatsu-column-bg-image\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-column-overlay tatsu-animate-none\" ><\/div><\/div><style>.tatsu-row > .tatsu-grj56r4skgg9exri.tatsu-column{width: 100%;}.tatsu-grj56r4skgg9exri.tatsu-column > .tatsu-column-inner > .tatsu-column-overlay{mix-blend-mode: normal;}.tatsu-grj56r4skgg9exri > .tatsu-column-inner > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4skgg9exri > .tatsu-column-inner > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4skgg9exri > .tatsu-column-inner > .tatsu-left-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4skgg9exri > .tatsu-column-inner > .tatsu-right-divider{z-index: 9999;}<\/style><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"tatsu-section-background-wrap\"><div class = \"tatsu-section-background\" ><\/div><\/div><div class=\"tatsu-overlay tatsu-section-overlay\"><\/div><style>.tatsu-grj56r4sh22fn6iz .tatsu-section-pad{padding: 15px 0px 15px 0px;}.tatsu-grj56r4sh22fn6iz > .tatsu-bottom-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4sh22fn6iz > .tatsu-top-divider{z-index: 9999;}.tatsu-grj56r4sh22fn6iz .tatsu-section-overlay{mix-blend-mode: normal;}<\/style><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El reto de la internacionalizaci\u00f3n es uno de los hitos clave en el crecimiento de muchas empresas, productos o servicios de marcas ic\u00f3nicas en nuestro mercado.<br \/>\nInternacionalizarse implica transformarse en muchos sentidos y el c\u00f3mo abordamos la comunicaci\u00f3n es clave para conseguir que se haga efectiva de manera m\u00e1s r\u00e1pida y con el m\u00ednimo de perdidas econ\u00f3micas y emocionales posibles.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mostazacomunicacion.com\/en\/el-valor-de-la-comunicacion-en-la-internacionalizacion\/\" class=\"more-link style1-button\">Read More<\/a><\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":8405,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[166,149,183,184],"tags":[],"class_list":["post-8404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-cultura-de-empresa","category-internacionalizacion","category-transformacion"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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