Ideas que no pasan desapercibidas. Ideas que nos gustan.

En Mostaza nos gustan las acciones que van más allá de la creatividad que pasa desapercibida y que además, consigue hacer un poco más fácil la vida de sus consumidores.

Os traemos esta acción de IKEA que nos ha sorprendido gratamente, y que aplaudimos en cuanto a idea, concepto, desarrollo y realización.

La marca sueca de muebles, partiendo de las necesidades de sus consumidores, ha encontrado una solución muy práctica a la hora de buscar de una manera eficaz los muebles idóneos para sus hogares: una cinta de medir donde vienen marcadas las dimensiones de sus productos más famosos. Así de fácil. Sólo basta con coger la cinta, extenderla en el lugar de tu casa donde quieras poner el mueble y ver si cabe o no cabe en el hueco donde te lo imaginas.

Esta brillante acción es una anticipación al consumidor. Se analizan las preferencias del consumidor, se investigan los productos más buscados, basan la big idea en la necesidad que tienen los consumidores a la hora de amueblar su casa: saber si caben o no caben los muebles en el hueco que querían, y de ahí aparece la gran idea donde, a la vez, solventas una necesidad de tus consumidores y les ofreces los productos de la marca, ya que en la propia cinta métrica, viene impresa la referencia de los productos para buscarlos en el catálogo, invitando indirectamente al consumidor a que se fije en las posibilidades de esos productos en concreto.

Una acción que cumple con todos los requisitos para no pasar desapercibida.

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El plantón a la televisión.

Los jóvenes sustituyen a su amiga de la infancia, la televisión, por dispositivos más modernos y más cool. ¿Será que se ha vuelto aburrida?

En Mostaza nos gusta compartir información sobre cambios de tendencias en el mundo de la comunicación. En este caso, va del dato sobre el consumo de la televisión.

Según el último estudio elaborado por Nielsen sobre hábitos y consumo de televisión, los jóvenes entre 18 y 24 años vieron la televisión durante el segundo trimestre de 2014, 19 horas semanales de media, eso es un descenso de dos horas y media en relación a los datos recogidos en el mismo periodo de 2013 donde ya se había experimentado una bajada de una hora con respecto a los datos recogidos en 2012. Eso significa que en los últimos tres años, se ha registrado una reducción de 45 minutos al día menos de tiempo delante del televisor.

Lo más interesante, es que no solo decrece el consumo en este grupo, si no que lo hace entre otros grupos de mayor edad, exceptuando el grupo de la tercera edad (65 años o más), que es el único en el que se registra un incremento en el consumo de horas diarias de televisión. Son el grupo con más tiempo y que está más en casa, de forma que pueden llegar a ver hasta dos películas seguidas de antena 3 (con anuncios incluidos).

Entre algunas de las causas de este descenso encontramos el aumento que se ha producido en el consumo de vídeos online. Nielsen apunta que aunque el visionado de televisión continúa líder por un amplio margen entre los usuarios más jóvenes, en los últimos años, se ha duplicado el consumo de vídeo digital, bueno digamos que si no miras vídeos en YouTube o donde sea, podrían tacharte de “raro”. Nielsen señala que el vídeo se posiciona como un complemento más que un sustituto, ya que aunque se haya duplicado el consumo, el tiempo de visionado no llega apenas a los 35 minutos (entre 35 minutos y 35 minutos hay descansos…eso no lo cuentan).

Todos estos datos nos dan a reflexionar sobre cuánto ha evolucionado nuestra situación actual. No solamente disponemos de una libertad de visualización que nos facilita consumir contenidos a las horas que nos va bien o en el momento en que nos apetezca, sino que se han ido creando todo tipo de contenidos vinculados a esta nueva situación: la televisión a la carta, las descargas de series y películas, las series web… Todas estas novedades han repercutido en el aumento de la visualización del vídeo digital, pero esto a la vez se ha dado para resolver las distintas y nuevas necesidades que nos han ido surgiendo a los consumidores. ¿Será que la televisión no ha sabido dar soluciones a estas nuevas necesidades?

Y, a la vez, en Mostaza nos preguntamos, ¿será que además los contenidos de la televisión no han sabido adaptarse a los nuevos consumidores? Da para pensar, ¿no?

¡Feliz jueves!

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